(26 февраля 2026 | Источник: Telegram-канал Арсена Сарсекова)
Социологические опросы и онлайн-голосования в Казахстане всё чаще вызывают скепсис аудитории. По оценке экспертов, часть таких инициатив выполняет не исследовательскую, а инструментальную функцию. Речь идёт не столько о фиксации общественного мнения, сколько о формировании контекста и нужного восприятия.
Почему онлайн-опрос не равен социологии
Политолог Арсен Сарсеков в своём Telegram-канале поднял тему доверия к социологическим опросам и онлайн-голосованиям. В публикации он заявил, что часть подобных форматов создаёт иллюзию общественного мнения и используется не столько для измерения настроений, сколько для формирования контекста.
В качестве примера политолог приводит опрос, опубликованный блогером «JURTTYŃ BALASY» (Мурат Данияр) в формате сторис. По его оценке, такой формат остаётся привычным для соцсетей, однако его не следует путать с социологическим исследованием.
По оценке Сарсекова, онлайн-опрос в личном аккаунте фиксирует мнение собственной аудитории. Подписчики блогера формируют сообщество с определённым идеологическим профилем, поскольку, как правило, люди подписываются по совпадению взглядов. В результате ответы отражают позицию круга единомышленников.
Он отмечает, что при оппозиционной повестке аудитории результат будет соответствующим, а при иной идеологической ориентации — противоположным. В обоих случаях, по его мнению, речь идёт о реакции замкнутой цифровой среды, а не о репрезентативном исследовании.
Формулировка как инструмент влияния
Отдельное внимание уделяется формулировке вопросов. В политических опросах она не всегда бывает нейтральной и может содержать оценку или скрытую предпосылку. Такая подача задаёт рамку восприятия.
В качестве примера Сарсеков рассматривает вопрос о «честной конкуренции» и возможном экономическом спаде. В нём, по оценке автора, присутствуют сразу несколько методологических проблем:
- неоднозначность формулировок;
- оценочная рамка текущего состояния;
- заранее заданный диапазон интерпретаций.
При этом варианты ответов могут быть выстроены по шкале от позитивного к негативному, что влияет на позицию респондента. В таком случае опрос выполняет скорее сценарную, чем исследовательскую функцию.
Опросы как инструмент политической коммуникации
Политолог отмечает, что в современной политической коммуникации опросы нередко выполняют инструментальную функцию. Через постановку вопроса формируется контекст обсуждения и восприятие темы.
В период избирательных кампаний уличные опросы, по его словам, используются не только для изучения мнения, но и для информационного присутствия — напоминания о кандидатах, датах голосования и повестке.
Он также обращает внимание на то, что подобные информационные конструкции нередко появляются у представителей узкого круга авторов, ранее участвовавших в проектах с зарубежным финансированием. При этом в самой публикации не приводятся данные о прямой связи конкретных онлайн-опросов с иностранными донорами.
Таким образом, вопрос обозначен в контексте более широкой дискуссии о прозрачности финансирования информационной сферы.
Тема поднимается на фоне парламентской инициативы о прозрачности иностранного финансирования НПО и медиа. В конце 2025 года руководитель фракции Народной партии Казахстана (НПК) Магеррам Магеррамов потребовал раскрытия источников и объёмов зарубежных средств. По данным комитета государственных доходов (КГД), в первом полугодии 2025 года их получали 186 физических и юридических лиц. В числе рисков депутаты называли возможное влияние на общественные процессы.
Алгоритмы соцсетей усиливают эмоциональные темы
Сарсеков также указывает на роль алгоритмов социальных сетей. Платформы продвигают контент, вызывающий эмоциональную реакцию и вовлечённость. Чем резче формулировка, тем выше вероятность распространения.
По его мнению, в таких условиях приоритет может смещаться с точности измерения на создание эффекта обсуждения. В результате возникает разница между исследованием и коммуникацией, которая в политической сфере приобретает особое значение.